오류 많은 신문 열독률 조사 정부광고 집행 지표 활용 중단해야

언론 4단체 공동 성명 발표

2022.01.26 15:42:45

[충북일보] 한국신문협회·대한민국지방신문협의회·한국지방신문협회·한국신문방송편집인협회 등 언론 4단체가 "오류가 많은 신문 열독률 조사를 정부광고 집행지표로 활용하는 것을 중단해야 한다"고 촉구했다.

이들 언론단체에 따르면 한국언론진흥재단은 지난해 12월 30일 '2021 신문잡지 이용 조사' 결과를 발표하고, 신문사별 열독률과 구독률을 공개했다. 이어 문화체육관광부는 올해부터 이 열독률 자료를 정부광고 집행의 핵심 지표로 활용키로 했다.

이에 대해 대한민국지방신문협의회 등 언론 4단체는 지난 24일 성명을 통해 "이번 조사결과가 표본 선정기준이나 가중치 부여 등이 오류가 많아 신뢰성과 타당성을 상실하고 있다"며 "이러한 열독률 자료를 근거로 정부광고 집행 지표로 삼는 것에 반대한다"고 지적했다.

언론 4단체는 이에 따라 문화체육관광부와 언론재단에 3가지 요구사항을 전달했다. 먼저 정부 정책의 합리성과 공정성을 기할 수 있도록 정부광고 집행 기준을 원점에서 재검토해야 한다는 내용이다.

이어 언론계와 전문가들이 납득할 만한 개선 방안이 마련되기 전까지 이번 열독률 조사 결과를 정부광고 지표로 활용하는 것을 중단해야 한다고도 했다. 그러면서 열독률 등을 정부광고 집행기준으로 정부부처 등에 제공하고자 한다면 조사결과의 타당성과 신뢰성을 확보한 후에 추진해야 한다고 강조했다. 서울 / 김동민기자


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