청주대 교수들, 마케팅 입문서 '마케팅의 시작' 출간

올해 2학기부터 1학년 전공 교재 활용

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청주대학교 광고홍보학과 (왼쪽부터)이정훈·이현선·김찬석·최우석 교수가 공동으로 펴낸 '마케팅의 시작'을 들고 기념촬영을 하고 있다.

［충북일보］ 청주대학교 광고홍보학과 김찬석·이정훈·이현선·최우석 교수가 신입생을 위한 마케팅 입문서 '마케팅의 시작'을 출간했다.

2일 청주대에 따르면 총 13개 장으로 구성된 이 책은 마케팅의 정의와 소비자 행동, 브랜드 전략 등 기본 이론에 더해 인공지능(AI)과 알고리즘, 디지털 플랫폼, 콘텐츠, 팬덤, 커뮤니티 등 최근 시장 변화를 이끄는 주요 화두를 폭넓게 다룬다. 

각 장은 'Why(왜)'를 통해 시장 변화의 흐름과 학습 주제에 대한 문제의식을 제시하고 'Wrap-up(마무리)'과 '묻고 답하기'를 통해 내용을 정리할 수 있도록 구성됐다.

AI와 알고리즘이 시장을 빠르게 재편하는 환경에서 필요한 시장 분석 능력과 판단력을 기를 수 있도록 내용을 구성한 것이 특징으로 신입생들이 마케팅의 기본 개념과 최신 산업 흐름을 함께 익힐 수 있도록 돕는다.

광고홍보학과는 올해 2학기부터 이 책을 1학년 전공 교재로 활용해 신입생들이 마케팅의 기본 원리와 함께 급변하는 산업 현장의 흐름을 익힐 수 있도록 도울 계획이다.

김찬석 교수는 "인류가 이전에 경험하지 못한 인공지능 시대를 맞아 새로운 관점과 접근으로 마케팅을 바라볼 필요가 있다"며 "마케팅을 공부하는 학생과 실무자들이 기술을 두려워하지 않고 시장을 주도하는 미래 커뮤니케이터로 성장하는 데 '마케팅의 시작'이 도움이 되길 바란다"고 말했다.  / 안혜주기자