제천시 '콘텐츠 도시' 비상, 대학로 'MZ세대 저격' 게릴라 홍보 대성공

넷플릭스 연계·e-스포츠 축제 홍보, 3년간 축적한 콘텐츠 역량 첫선, 도시 브랜딩 새 지평 열어

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제천시 관계자들이 서울 종로구 마로니에 광장에서 '찾아가는 게릴라 홍보 콘서트'를 벌여 MZ세대의 마음을 사로잡고 있다.

［충북일보］ 제천시가 최근 서울 종로구 마로니에 광장에서 '찾아가는 게릴라 홍보 콘서트'를 개최하며 MZ세대의 마음을 사로잡았다.

기존의 일방적인 도시 홍보 방식을 탈피해 넷플릭스 화제작 '다 이루어질 지니' 촬영지 홍보를 비롯해 제천시장배 e-스포츠대회와 2026 빨간오뎅 축제, 제천비행장 눈썰매장 등을 연계한 소통형 교감 마케팅을 선보이며 뜨거운 반응을 끌어냈다.

이번 행사는 시가 지난 3년간 공들여 육성해 온 콘텐츠 산업의 결실을 활용한 첫 시도라는 점에서 도시 브랜딩의 새로운 이정표가 될 것으로 기대된다.

'체험형 홍보'로 대학로 젊은층 시선 집중 이날 행사는 넷플릭스 드라마 '다 이루어질 지니'의 체험형 홍보와 게임 캐릭터 코스프레를 활용한 제천시장배 e-스포츠대회 홍보로 젊은 층의 발길을 붙잡았다.

특히 '찾아가는 빨간오뎅 미식회'는 제천 특유의 겨울 간식을 맛보려는 시민들로 긴 줄이 이어지는 등 폭발적인 인기를 끌었다.

방문객들은 촬영지로서의 제천 관광지에 높은 관심을 표명하며 현장에서 직접 참여하고 즐기는 분위기 속에서 제천의 매력을 만끽했다.

또 '콘텐츠 산업' 불모지에서 '성장동력'으로 이번 현장형 홍보는 제천시가 3년간 집중 투자해 온 콘텐츠 산업과 미식·관광 산업의 시너지를 확인하는 자리였다.

현재 시는 e-스포츠 산업 육성, 청년 창작 생태계 조성, 우수 영상 콘텐츠 유치, 그리고 이를 관광·미식·영상 촬영지 마케팅과 결합한 도시 브랜딩 전략을 통해 '콘텐츠 불모지'라는 오명을 벗고 중부권의 콘텐츠 중심지로 거듭나고 있다.

e-스포츠, 제천의 새로운 '엔진' 가동 제천시장배 전국 e-스포츠대회는 이러한 변화의 상징적인 사례다.

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2023년 첫 개최 이래 매년 4천여 명의 선수와 관람객이 제천을 찾고 있으며 온라인 중계 조회수 1만5천 회를 넘기며 전국적 관심을 입증했다.

올해 3회째를 맞는 대회는 오는 20일부터 21일까지 제천체육관에서 리그오브레전드, 발로란트, 이터널 리턴 3개 종목에 약 1천200명이 참가할 예정이어서 지역 경제 활성화와 '콘텐츠 도시 제천'의 위상을 더욱 공고히 할 것으로 기대된다.

여기에 제천의 대표 게임팀 '제천 팔랑크스'의 활약도 눈에 띄어 이터널 리턴 정규리그 3위 기록과 배틀그라운드 모바일 종목 인터내셔널컵 본선 진출 등 세계 무대에서 제천의 이름을 알리고 있다.

시는 이 팀이 제천 콘텐츠 산업 홍보의 핵심 역할을 담당할 것으로 기대하고 있다.

특히 시는 중부권 최고의 e-스포츠 중심지 조성을 목표로 e-스포츠 상설경기장인 '제천형 멀티플렉스' 건립을 추진 중이다.

이 복합 문화공간은 경기 시설뿐만 아니라 AR·VR 콘텐츠, 게임 기반 공연, 전시, 굿즈 스토어, 관광 상품 등을 결합해 콘텐츠 기업 유치와 대형 행사 유치를 위한 미래 신성장 산업의 거점이 될 예정이다.

청년 창작 생태계 구축 또한 가시적인 성과를 내고 있어 2023년 세명대학교와 협력해 개소한 지역형 콘텐츠 창작공간 '창공'은 입주 청년 창작자들에게 사무 공간, 창작비, 법률·경영 자문 등 전방위적인 지원을 제공한다.

웹툰 및 일러스트 분야의 젊은 작가들이 전국적 주목을 받기 시작했으며 자체 캐릭터 '청깨비 보기'의 굿즈 출시와 전시를 준비하는 등 활발한 활동을 이어가고 있다.

특히 웹툰 '한찌의 스킨시티'는 한국콘텐츠진흥원 공모사업에 선정되며 그 가능성을 인정받았다.

김창규 시장은 "콘텐츠 산업은 제천의 미래 산업이자 도시 이미지 제고와 지역경제 활성화에 큰 힘을 가져다 줄 분야"라며 "도시의 새로운 성장동력이 되는 콘텐츠 산업을 위해 최선의 노력을 다하겠다"고 강조했다.

제천 / 이형수기자